2017年11月20日,備受矚目的全球最大的石材企業(yè)“高時石材”起訴“簡一瓷磚”虛假宣傳及商業(yè)詆毀等不正當競爭一案,由廈門市湖里區(qū)人民法院做出如下判決:
一、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部停止對廈門高時實業(yè)有限公司及高時(廈門)石業(yè)有限公司實施虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當競爭行為;
二、佛山市簡一陶瓷有限公司立即停止在中央電視臺、官方網(wǎng)站、微信公眾號等使用虛假宣傳和商業(yè)詆毀的廣告;
三、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部立即收回和銷毀載有虛假宣傳和商業(yè)詆毀內(nèi)容的相關宣傳冊、廣告頁、門店裝潢等;
四、佛山市簡一陶瓷有限公司于本判決生效之日起在其官方網(wǎng)站連續(xù)三個月并在《廈門日報》連續(xù)一周刊登致歉聲明,消除不良影響(聲明內(nèi)容須經(jīng)法院審定);
五、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部賠償因其不正當競爭的侵權(quán)行為給廈門高時實業(yè)有限公司及高時(廈門)石業(yè)有限公司造成的經(jīng)濟損失各1元;
六、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部賠償廈門高時實業(yè)有限公司為制止侵權(quán)行為所支付的合理費用53708.6元、高時(廈門)石業(yè)有限公司為制止侵權(quán)行為所支付的合理費用54000元。
在經(jīng)歷了長達一年半的激烈辯論和漫長審理之后,“高時石材”笑到了最后!
事件的起始要追溯到2016年4月29日,“高時石材”通過媒體對外宣布,已向廈門市湖里區(qū)人民法院起訴佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部。在起訴書中,高時石材指出:
佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部在其經(jīng)營行為中使用的“簡一大理石瓷磚”、“簡一大理石瓷磚,源石材產(chǎn)自于意大利”、“我們沒有發(fā)明大理石,我們只是讓絕跡的名貴大理石復活”等存在虛假宣傳的不正當競爭行為;其使用的“高檔裝修,不用大理石,就用簡一”、“簡一大理石瓷磚,擁有大理石的逼真效果,沒有大理石的各種缺陷”等存在虛假宣傳及商業(yè)詆毀的不正當競爭行為;其通過輻射、硬度、吸水率、防污性、抗折度、色差、質(zhì)地、加工難度、供貨狀況等方面對大理石進行虛假宣傳及商業(yè)詆毀。
起訴事件一經(jīng)宣布,立即在建材行業(yè)內(nèi)引發(fā)了轟動式關注,相關新聞在短短數(shù)小時內(nèi)點擊量超過20萬人次。由于訴訟涉及到石材和瓷磚兩個不同的行業(yè)領域,且高時又是在本行業(yè)內(nèi)擁有極大影響力的知名企業(yè),所以該事件一度被解讀為兩個行業(yè)之間的較量。
在隨后的一系列回應中,高時否認這一訴訟是為了代表石材行業(yè)“向瓷磚宣戰(zhàn)”:我們非常尊重瓷磚行業(yè),并一直以瓷磚行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)為學習榜樣,我們的訴訟行為只針對特定企業(yè)的特定行為,我國新一屆政府一直在倡議和營造公平有序的市場環(huán)境和法治環(huán)境,對于明顯有違這一原則、且對石材行業(yè)和企業(yè)造成實質(zhì)性損害的行為,我們有責任發(fā)出自己的聲音、維護自己的權(quán)益。
事實上,針對簡一的訴訟行為,也可以理解為高時近年來一系列為石材正名行動中的最新舉措:2013年,針對部分普通消費者認為天然石材存在輻射超標問題的誤解,高時宣布出資5億元設立“真相基金”;2014年,高時聯(lián)合中國石材協(xié)會,在全國范圍內(nèi)發(fā)布《中國天然大理石白皮書》,為正名活動提供了堅實基礎和有力武器;2016年,高時聯(lián)合中央電視臺,通過央視二套《消費主張》欄目為天然石材正名,在社會上引起極大反響;同年,針對簡一的虛假宣傳和對天然石材的惡意詆毀行為,高時宣布對其發(fā)起訴訟,利用法律的武器維護行業(yè)和自身權(quán)益。
作為近年來發(fā)展起來的一個地方品牌,簡一倚靠其激進的營銷方式在殘酷的競爭環(huán)境中謀求生存。但是其劍走偏鋒、以鄰為壑的傳播策略,即使在瓷磚行業(yè)內(nèi),也是備受爭議。面臨這樣的訴訟結(jié)果,巨額的廣告費用打了水漂,苦心經(jīng)營的品牌形象被打上了“說謊者”的標簽,不知簡一此刻又會作何感想?
此時此刻,想起了《肖申克救贖》中的一句臺詞:“上帝的審判終會降臨”。
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